Le but de ce projet était de mettre en lumière à la fois l’événement sportif et la valeur de son engagement pour cette bonne cause. Si nos premières pistes s'orientaient autour d'une représentation plus classique du challenge sportif dans les codes habituels du running, de l'esprit de compétition, du rapport au challenge, nous avons proposé à l'association un concept visuel supplémentaire plus inattendu dans sa forme, si nous pouvons le dire… Il n'a pas été simple d'oser porter ce message à l'ensemble des partenaires et sponsors, qui ont toutefois reconnu la valeur du concept, au vu de l'engouement qu'il a engendré lors de son déploiement.

La campagne visuelle a connu une forte viralité sur les réseaux de l'association : une interaction importante, un grand nombre de partages et de commentaires plus ou moins engagés… Nous avons pu en effet compter 66 060 personnes touchées, 10 381 interactions, 127 J'aime, 206 partages et 288 commentaires. Une véritable petite étude sociologique du rapport hommes/femmes sur le sujet de la représentation du sexe et de ce qu'elle pourrait induire. Lorsque nous simulons un sexe en forme de parcours, les langues se délient et engagent un flux de réflexions, qui a finalement, fait parlé l'ensemble des acteurs de la cause. Une belle réussite tout en légèreté pour l'agence.

Quelques tours de pédales et le tour est joué. Sourires, force et vitamines assurés ! Une activité « smoothie bike » transportée par l’agence pour la cause, a remporté un vif succès lors de cette journée. Grands et petits se sont lancés des défis chronométrés pour battre le record du smoothie le plus vite mixé.