Avec ses Étincelles de vœux, Saint-Louis inverse les rôles. Ce n’est pas seulement la ville qui envoie ses vœux aux habitants. Elle se mue en une plateforme porteuse des expressions de chacun. Les cartes de vœux créent un lien social et inscrivent la ville dans le territoire émotionnel de ses habitants. Cup of Zi a voulu faire des vœux un moment privilégié dans la vie de la cité.

Saint-Louis modernise la tradition en offrant à tous les Ludoviciens les moyens de partager leurs vœux de façon originale : cartes mise gratuitement à la disposition des habitants ou cartes animées téléchargeables. Envoi postal, par mail ou partage sur les réseaux sociaux. L'agence encourage toutes les générations à renouer avec cette coutume et à participer à leur façon.

Lors de son lancement, Étincelles de vœux doit apparaître comme un moment fort et mobilisateur à Saint-Louis pour le début d'année. C'est un moment attendu par l'ensemble de la population et porté par la municipalité. L'affiche de la campagne fédère le lien de communication. Le site dédié, quant à lui, est une vitrine de l'événement sur lequel trouver des explications et permet d'envoyer les cartes de vœux digitales.